לא חופפים זה לזה

hairאיך הצליחו גורמים חרדיים למצוא רמיזה הומוסקסואלית בפרסומת תמימה לשמפו? עובדה. יוצרי הקמפיין הפרסומי החדש של "הד אנד שולדרס" בעיתונות החרדית בסך הכל הבטיחו במודעה שיער נקי מקשקשים. הם הציגו תמונת שני אברכים יושבים קרוב -קרוב מעל דפי הגמרא, והוסיפו כיתוב: "100 אחוז חופשיים להתקרב". ב"משמרת הקודש והחינוך" לא אהבו את זה. "יש פה רמיזה לא יפה של קירוב גוף, זה נשמע לא טוב", אמר בכיר במשמרת. "הנושא טופל, המודעה עם הסלוגן הזה לא תופיע יותר". להערכתו, "זה מריח שמישהו לא דתי עשה את זה וגיירו את זה לא נכון".

הביקורת הבלתי צפויה על המודעה לא הסתיימה בזה. גם ההסבר בתחתיתה – "עכשיו אתם חופשיים יותר ללמוד יחד" – עורר תרעומת. "משמעות המילה ´חופשיים´ זה חילונים, וזה פסול מעיקרו", טען אחד. בכיר בעיתון "המודיע" קבל: "אם השיער לא נקי מקשקשים אז אי אפשר ללמוד יחד?", והבהיר כי במודעות בעיתונו לא פורסמו המילים "ללמוד יחד" אלא "להיות יחד". עוד קבעו המקטרגים כי בעקבות הביקורת זכתה המודעה לשלושה נוסחים שונים.

מנהלת יחסי הציבור של "הד אנד שולדרס" הופתעה מהביקורת והבהירה כי מלכתחילה הופקו שלוש גרסאות שונות למודעה. מנקודת מבטה החילונית הסבירה איך חולקו הסיסמאות בין העיתונים: לביטאון הליטאי "יתד נאמן" נשלחה מודעה ובה הסיסמה "100 אחוז שנלמד יחד", כי "הליטאים בעיקר מרוכזים בלימוד בישיבות"; הביטאון החסידי "המודיע" זכה ל"הנה מה טוב ומה נעים" כי "החסידים בעניין של שמחה וישיבה יחד"; ורק לשבועון העצמאי "משפחה" נשלחה הסיסמה מעוררת הריגוש והכעס "100 אחוז חופשיים להתקרב", כי "זה עיתון קצת יותר ליברלי, אז השתמשנו באותה סיסמה של הקמפיין לציבור החילוני".

כתבתו של אבישי בן חיים, באתר NRG [הלינק כבר לא פעיל]

מה כל כך מעצבן אותם?

הפרסומת החדשה של דוריטוס מציגה את המובן מאליו – יש כל מיני סוגים של משפחות ולכל המשפחות מגיע להיות משפחות. האמירה הזו גררה אחריה סערה ברשת, קריאות לחרם והגדיל לעשות סגן ראש עיריית ירושלים שקבע שעל זה תלויה הבריאות הנפשית של הדורות הבאים.
בנקודה הזו אני מוכרח לשאול: מה כל כך מעצבן אותם? למה המציאות

קרא עוד »

אבל זה לא אירוע בודד; הוא שייך לז'אנר מפוקפק שנקרא לו "שנאה של נראות".

בחברה מתוקנת לא נבקש מחרדים "להצניע את חרדיותם". נצטרך להבין שגם אם יש בינינו קונפליקטים, חרדי צריך ללכת בביטחון ובקומה זקופה בכל מקום. גם טרנסג'נדר, גם הומו.

קרא עוד »

כשרציתי לגייר את הילדים

כשרציתי לגייר את הילדים, לא יכולנו לעשות את זה בארץ. אף בית דין אורתודוכסי פה לא סמך עליי שאגדל ילדים יהודים. מצאנו בית דין אורתודוכסי בניו-יורק, ותוך כדי שאנחנו מתכננים טיסה עם שני תינוקות ושמונה מאות מזוודות על פני חצי יבשת, אדם שאל אותי: בשביל מי אתה עושה את זה? מי הקהילה שלך? שלושה רבנים שמעולם לא פגשת באפר-ווסט-סייד?

קרא עוד »

אני זוכר את זה, שהוא הביט בי ואמר ש״זה לא אמיתי ורק מחשבות שווא ואי אפשר באמת לאהוב בנים, אתה לא רוצה למות לבד״.

אני זוכר את היום הזה טוב מאוד, כי הוא שרט לי את הלב. זוכר איך אבא שלי אסף אותי אחרי זה עם המונית שלו, ואיך נכנסתי וישבתי במושב האחורי כאילו הייתי לקוח זר, ורציתי שהוא ישאל אותי מי כיבה לי את הלב, איך היה אצל הרב, אבל אבא לא שאל.

קרא עוד »

שתפו את המאמר