חיפוש
My WordPress Page קו הקשב פתוח עכשיו
חיפוש

לא חופפים זה לזה

hairאיך הצליחו גורמים חרדיים למצוא רמיזה הומוסקסואלית בפרסומת תמימה לשמפו? עובדה. יוצרי הקמפיין הפרסומי החדש של "הד אנד שולדרס" בעיתונות החרדית בסך הכל הבטיחו במודעה שיער נקי מקשקשים. הם הציגו תמונת שני אברכים יושבים קרוב -קרוב מעל דפי הגמרא, והוסיפו כיתוב: "100 אחוז חופשיים להתקרב". ב"משמרת הקודש והחינוך" לא אהבו את זה. "יש פה רמיזה לא יפה של קירוב גוף, זה נשמע לא טוב", אמר בכיר במשמרת. "הנושא טופל, המודעה עם הסלוגן הזה לא תופיע יותר". להערכתו, "זה מריח שמישהו לא דתי עשה את זה וגיירו את זה לא נכון".

הביקורת הבלתי צפויה על המודעה לא הסתיימה בזה. גם ההסבר בתחתיתה – "עכשיו אתם חופשיים יותר ללמוד יחד" – עורר תרעומת. "משמעות המילה ´חופשיים´ זה חילונים, וזה פסול מעיקרו", טען אחד. בכיר בעיתון "המודיע" קבל: "אם השיער לא נקי מקשקשים אז אי אפשר ללמוד יחד?", והבהיר כי במודעות בעיתונו לא פורסמו המילים "ללמוד יחד" אלא "להיות יחד". עוד קבעו המקטרגים כי בעקבות הביקורת זכתה המודעה לשלושה נוסחים שונים.

מנהלת יחסי הציבור של "הד אנד שולדרס" הופתעה מהביקורת והבהירה כי מלכתחילה הופקו שלוש גרסאות שונות למודעה. מנקודת מבטה החילונית הסבירה איך חולקו הסיסמאות בין העיתונים: לביטאון הליטאי "יתד נאמן" נשלחה מודעה ובה הסיסמה "100 אחוז שנלמד יחד", כי "הליטאים בעיקר מרוכזים בלימוד בישיבות"; הביטאון החסידי "המודיע" זכה ל"הנה מה טוב ומה נעים" כי "החסידים בעניין של שמחה וישיבה יחד"; ורק לשבועון העצמאי "משפחה" נשלחה הסיסמה מעוררת הריגוש והכעס "100 אחוז חופשיים להתקרב", כי "זה עיתון קצת יותר ליברלי, אז השתמשנו באותה סיסמה של הקמפיין לציבור החילוני".

כתבתו של אבישי בן חיים, באתר NRG [הלינק כבר לא פעיל]

"דברו איתנו – לא עלינו"

איך להט"בים דתיים מעיזים לדרוש להיות חלק אינטגרלי מכל קהילה דתית שקיימת, ואיך הם מעיזים להשלים עם העובדה שרבש"ע ברא אותם כמו שצריך, יצירה נאה ושלמה? אולי כי זה לא טעות ולא ניסיון? | דעה

קרא עוד »

כשהייתי בשיעור א', ישיבת מעלה גלבוע, חשבתי שמורכבות היא הדבר החשוב ביותר בעולם.

קשיים אישיים ודיסוננסים זהותיים נתפסו בעבורי כחובה דתית. חשבתי שעל מנת לא להפוך את הדתיות שלי לפלסטר ליברלי, אני חייב להמשיך לתפוס בדעות שצרמו והפריעו לי. לא רציתי "לפתור" את השאלה הלהט"בית או הפמיניסטית. פתרון היה בעבורי השטחה, רידוד של המורכבות הקיימת.

קרא עוד »

יום הבחירות

מה יעשה אדם הרוצה לרסן את מערכת המשפט, להעלות את המיסוי על עשירים, להנהיג את שיטת השוברים במערכת החינוך, לתת לכל אדם תחת שלטון ישראל זכות הצבעה לפרלמנט, אך למסד בחוק את זהותה התרבותית היהודית העברית של המדינה, כך שהיא תתמוך כלכלית במוסדות תרבותיים תורניים בלי קשר לחלקם באוכלוסייה של יהודים שומרי מצוות? היש לאדם כזה מפלגה להצביע לה? בעייתו שלו ובעייתו של הלהט"ב הדתי אינן שונות מבחינה פוליטית כלל וכלל

קרא עוד »

מ מ' באהבה ל א'.

בדיוק כמוך לפני 20 שנה בדיוק, בשנת 2003, מצאתי את מה שהייתי חייב לחשוב שהוא ה"גאולה" של חיי. מצאתי את טיפולי ההמרה ורציתי להשתנות ולהתחתן עם אישה ולהיות כמו כולם

קרא עוד »

שתפו את המאמר